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森马服饰上半年扣非净利增逾18倍持续打造全域数字化门店

8月29日，森马服饰(002563)披露半年报。报告期内，公司实现营业收入亿元，同比下降%；实现净利润亿元，同比增长%；扣非净利亿元，同比增%；基本每股收益元。

上半年，公司持续打造全域数字化门店，强调数字化门店“六结构及五化”（六结构包括：实体业务、直播业务、微信生态业务、本地生活业务、O2O 业务和内容种草导流业务；五化：全域效率化、品牌一致化、零售数字化、公私域互转化、服务标准化）。

(资料图片)

目前，森马服饰具有三种结构以上的数字化门店已超千家。同时，公司持续深化渠道布局，实行差异化的市场策略；深耕直播赛道，抢抓直播赛道增长机会。

查阅公告，森马服饰采取直营、加盟与联营相结合、线上与线下互补的多元化营销网络发展模式。

截至6月30日，公司已在全国各省、自治区、直辖市及海外建立了8136家线下门店，其中直营699家，加盟 7371家，联营66家；同时，公司在淘宝、天猫、唯品会、抖音等国内知名电子商务平台建立了线上销售渠道。上半年，公司线上销售实现销售收入占比超过30%。

财务方面，截至报告期末，森马服饰货币资金等现金资产金额达亿元，现金储备充足；资产负债率健康，负债多为经营性负债。稳健的财务状况有利于公司未来持续发展，以及以投资、合作等方式推进多品牌发展战略的实施。

公开资料显示，森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。

其中，巴拉巴拉品牌所处的童装行业处于景气发展阶段，是服装行业中增长最快的赛道之一。目前，森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位，巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场份额第一。

森马服饰认为，随着消费市场的进一步扩大以及资源向优势企业集中，森马品牌和巴拉巴拉品牌在现有竞争优势的基础上，将迎来进一步的发展机遇。

值得一提的是，公司森马休闲装和巴拉巴拉童装两大品牌服饰业务成功布局中国一二三四线市场，不仅为现有品牌经营提供重要布局，也为未来多品类、多品牌业务的发展提供渠道基础。

从服装市场形势来看，2023年，随着国内经济社会全面恢复常态化运行，叠加稳经济政策措施进一步显效，市场活力持续回升，消费需求逐渐释放，推动服装企业企稳向好发展的积极因素日益增多。

根据国家统计局数据，2023年1-6月，我国服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额累计为6834亿元，同比增长%，服装类商品零售额累计为亿元，同比增长%；全国网上穿类商品零售额同比增长%。

森马服饰认为，服装行业在双循环经济背景下，将迎来新的发展机遇。同时，供应链、渠道、人才、资金等资源会向更具号召力、特点更为鲜明的优势龙头企业和品牌集中，有利于处于优势地位的服装品牌公司更高效地整合上下游资源，未来行业集中度将继续提升。

森马服饰上半年扣非净利增逾18倍 持续打造全域数字化门店